http://revues-msh.uca.fr/kairos/index.php?id=849 Entrées d’index fr 0 http://revues-msh.uca.fr/kairos/index.php?id=846 During the Cold War, World’s Fairs were the most visible and spectacular part of the ideological confrontation between the U.S. and the Soviet Union. The paper examines Andy Warhol’s artwork through the prism of the 1967 World’s Fair. Expo 67 was Warhol’s very first appearance on the international cultural scene under the auspices of the U.S. government, which back then was rather skeptical about exhibiting American Pop Art in the name of the American nation and preferred Abstract Expressionism instead. The paper explains why the U.S. government chose to display Warhol’s paintings as part of its official exhibition program in Montreal and what benefits this synergy had for both the U.S. nation-branding strategy and the development of the artist’s personal branding strategy. Pendant la guerre froide, les expositions universelles constituèrent la partie la plus remarquable et la plus spectaculaire de la confrontation idéologique entre les États-Unis et l’Union soviétique. Cet article étudie l’œuvre d’Andy Warhol à travers le prisme de l’exposition universelle de 1967. Cette exposition fut la toute première apparition de Warhol sur la scène culturelle internationale sous le patronage du gouvernement américain qui, à l’époque, se montrait plutôt sceptique à l’idée d’exposer le pop art américain au nom de la nation américaine et lui préférait l’expressionnisme abstrait. Notre article explique pourquoi le gouvernement américain a choisi d’exposer les tableaux de Warhol au sein de son pavillon national à Montréal et quels ont été les avantages de cette synergie pour la stratégie nationale de marque des États-Unis et le développement de la marque personnelle de l’artiste. ven., 05 janv. 2024 16:35:38 +0100 mer., 27 mars 2024 17:17:46 +0100 http://revues-msh.uca.fr/kairos/index.php?id=846